Par Alexandre Bouniol, France Télévisions, MediaLab Le marketing digital est mort (ou presque). Place au marketing digital nouvelle génération. Le cabinet de conseil Altimeter a récemment sorti un rapport sur ces nouvelles pratiques pour que les entreprises s’adaptent au mieux à ces nouveaux enjeux. Utilisation pertinentes des données, nouveaux outils...
Par Barbara Chazelle, France Télévisions, Direction de la Prospective Après une période de « blurring » en 2014, caractérisée par l’effondrement des cadres et le brouillage des repères à l’échelle mondiale, 2015 fut marquée par l’entrée dans « l’âge du faire », selon Ipsos. A la fois propulsé et entraîné vers le fond par...
Par Alicia Tang, France Télévisions, Direction de la prospective Le mobile adverstising devrait représenter 20% de la pub en ligne en 2018, selon l’IDATE, avec une croissance annuelle moyenne de 50 % (contre 9,7% pour la pub en ligne en général). A l’occasion d'une rencontre organisée cette semaine par le GESTE sur la...
Par Barbara Chazelle, France Télévisions, Directions stratégie et prospective « Les responsables de la stratégie assimilent souvent la “transformation numérique” à un changement dans l’investissement technologique. Ses réelles conséquences vont, en fait, bien au-delà de la technologie, pour impacter l’infrastructure, l’organisation et le leadership. Elle est surtout inspirée par une attention renouvelée...
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