Liens vagabonds : Les réseaux sociaux, roi du divertissement

Deloitte enfonce le clou : les plateformes sociales ne sont plus seulement un complément au paysage médiatique, elles en sont devenues l’épicentre. Selon son rapport 2025 sur les tendances des médias numériques, la génération Z passe 54 % de temps en plus sur TikTok, YouTube et consorts qu’il y a quelques années, soit près de 50 minutes supplémentaires par jour. Parallèlement, le temps consacré à la télévision et aux médias traditionnels fond de 43 minutes. L’explication est limpide : contenus gratuits, variété infinie, personnalisation algorithmique ultra-efficace… Autant de raisons qui érodent progressivement l’emprise des studios hollywoodiens traditionnels.

Influenceurs : des écrans aux héros du quotidien

Désormais, ce ne sont plus les acteurs hollywoodiens qui créent l’engouement, mais les créateurs de contenu en ligne. La moitié des jeunes déclarent se sentir plus proches des influenceurs que des vedettes de cinéma ou des animateurs TV. Une dynamique qui impacte aussi l’information, où les journalistes-influenceurs grignotent l’audience des chaînes d’infos. Plus pertinent, plus immersif et surtout plus incarné, le contenu des plateformes sociales s’impose comme un nouveau standard, reléguant les anciens formats au rang d’accessoires.

La chute des revenus publicitaires, l’autre signal d’alarme

Le streaming payant encaisse le contrecoup. Les services de SVOD doivent composer avec une réalité glaçante : plus de la moitié des consommateurs estiment qu’ils coûtent trop cher. Un constat corroboré par une hausse moyenne de 13 % des tarifs d’abonnement en un an. Pour la génération Z et les milléniaux, le coût cumulatifs de leurs cinq services SVOD a grimpé de 20 %. Face à cette inflation, les consommateurs ne suivent plus. Conséquence logique : le modèle du streaming gratuit financé par la publicité (FAST) gagne du terrain, confirmant un basculement vers un paradigme à la YouTube.

L’avenir : collaboration ou disparition ?

Si les studios veulent survivre, il va falloir jouer collectif. L’idée d’une intégration plus poussée des réseaux sociaux dans les offres SVOD n’est plus une simple option. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : 49 % des jeunes seraient prêts à regarder davantage de films et séries si leurs influenceurs préférés y participaient. La stratégie semble donc tracée : hybrider les contenus et s’appuyer sur ces nouveaux visages pour redonner à l’industrie du divertissement un second souffle. Mais reste à savoir si Hollywood, engoncé dans ses réflexes traditionnels, saura réagir avant que l’histoire ne se répète : une industrie qui ne s’adapte pas finit par être dépassée.

CETTE SEMAINE EN FRANCE

• Fronde dans les librairies françaises contre l’emprise médiatique du propriétaire d’Hachette  (The Guardian)
• France Télévisions veut imposer sa marque unique « france.tv » sur toutes ses chaînes (Les Echos)
• Le Monde et Télérama s’associent à Max, la plateforme de streaming de Warner Bros. Discovery et lancent deux offres inédites
• BFMTV recrute chez France Inter pour mieux rivaliser avec CNews (Les Echos)

3 CHIFFRES

• Selon une étude Deloitte, L’étude révèle que 56 % de la génération Z et 43 % des milléniaux trouvent le contenu des réseaux sociaux « plus pertinent que les émissions de télévision et les films traditionnels », et environ la moitié d’entre eux ressentent un lien plus fort avec les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux qu’avec les personnalités télévisées ou les acteurs. 
• OpenAI prévoit que ses revenus tripleront pour atteindre 12,7 milliards de dollars cette année, indique Bloomberg.
• Un sondage révèle que 75 % des scientifiques américains envisagent d’émigrer à la suite des coupes budgétaires et des restrictions de recherche imposées par Trump, rapporte Semafor.

LE GRAPHIQUE DE LA SEMAINE

Plus les gens passent de temps avec ChatGPT, plus ils sont susceptibles de signaler des sentiments de solitude et d’autres risques pour la santé mentale.

NOS MEILLEURES LECTURES / DIGNES DE VOTRE TEMPS / LONG READ

• Le journalisme collaboratif est notre seul avenir (Columbia Journalism Review)
• Nous avons demandé à 5 assistants IA d’écrire des e-mails difficiles. Un s’est clairement démarqué. (New York Times)

Capture d’écran The Washington post

DISRUPTION, DISLOCATION, MONDIALISATION

• AI Overviews arrive sur Google en Europe, pas encore en France pour le moment (Google)
• L’Inde critique X pour avoir qualifié son site de conformité d’outil de censure (Reuters)
• Trump déclare qu’il aimerait voir la fin du financement pour NPR et PBS (Reuters)

DONNEES, CONFIANCE, LIBERTÉ DE LA PRESSE, DÉSINFORMATION

• La Turquie expulse un journaliste de la BBC pour menace à l’ordre public et inflige des amendes aux chaînes de télévision (Reuters)
• La Maison-Blanche de Trump a exclu l’AP. Ils continuent de revenir. (Washington Post)
• Une agence de presse britannique retire des vidéos falsifiées générées par IA (Press Gazette)
• La liberté de la presse en Serbie à un tournant dangereux, alertent des rédacteurs en chef (The Guardian)

LÉGISLATION, RÉGLEMENTATION

• L’administration Trump rétablit le financement de Radio Free Europe et de l’Open Technology Fund après des poursuites judiciaires (The Hill)
• Un juge donne son feu vert à la plainte du New York Times contre OpenAI pour violation du droit d’auteur (NPR)
• Une nouvelle loi de l’Utah rend les magasins d’applications responsables de la vérification de l’âge (TechCrunch)
• Anthropic remporte une première manche dans l’affaire des éditeurs musicaux sur le droit d’auteur et l’IA (Reuters)
• L’UE prête à limiter les amendes contre Apple et Meta pour éviter la colère de Donald Trump (Washington Post)

JOURNALISME

• The Atlantic publie les plans d’attaque au Yémen partagés par les responsables de Trump dans une chaîne de messages (The Hollywood Reporter)
• ‘Who are you with ?’ : la nouvelle tactique de Trump pour s’en prendre aux médias (Washington Post)
• Malgré Trump, plusieurs médias internationaux financés par les États-Unis continuent d’informer (CNN)

STORYTELLING, NOUVEAUX FORMATS

• Ce qui s’est passé quand un journal a laissé l’IA prendre les commandes (Washington Post)
• La pièce la plus ancienne de New York propose des traductions en direct grâce à l’IA pour séduire de nouveaux spectateurs (Semafor)

ENVIRONNEMENT

• Détruire la planète pour bâtir l’avenir : peut-on atténuer le coût environnemental de l’IA ? (Forbes)

RÉSEAUX SOCIAUX, MESSAGERIES, APPS

• Le virage global de Xiaohongshu : le grand gagnant surprise de l’interdiction de TikTok veut fidéliser ses nouveaux utilisateurs (Rest of World)
• Signal, l’application de messagerie privée… mais seulement si elle est bien configurée (CNN)
• Le nouveau fil d’actualités « amis uniquement » de Facebook se débarrasse de toute la surabondance algorithmique (The Verge)
• Instagram permet désormais d’accélérer les reels, comme sur TikTok (TechCrunch)
• TikTok va lancer TikTok Shop en France, en Allemagne et en Italie (TechCrunch)
• L’IA ‘Brainrot’ sur Instagram monétise les contenus les plus tordus que l’on puisse imaginer (et bien d’autres encore) (404 media)

STREAMING, OTT, SVOD

• L’avenir du streaming : un retour vers le passé (The Hollywood Reporter)

AUDIO, PODCAST, BORNES

• YouTube accélère sur le podcasting avec un nouveau test publicitaire (Semafor)

INTELLIGENCE ARTIFICIELLE, DATA, AUTOMATISATION

• Un phénomène étrange touche les gros utilisateurs de ChatGPT (Futurism)
• OpenAI dévoile un nouveau générateur d’images pour ChatGPT (New York Times)
• Alibaba lance un modèle d’IA capable de traiter vidéo et audio sur les téléphones (Bloomberg)
• Sora d’OpenAI est minée par des biais sexistes, racistes et validistes (Wired)
• ChatGPT transforme tout en art façon Studio Ghibli — avec des résultats rapidement étranges (The Verge)

Capture d’écran The Verge

MONÉTISATION, MODÈLE ÉCONOMIQUE, PUBLICITÉ

• Les agents IA de l’agence Jellyfish réduisent de 65 % le temps de lancement des campagnes (Adweek)
• La BBC abandonne son projet de publicités dans les podcasts après la fronde du secteur (Financial Times)
• X va annoncer sa première croissance annuelle des revenus publicitaires depuis le rachat par Musk, selon les données (Reuters)

Par Kati Bremme, Océane Ansah et Alexandra Klinnik