Liens vagabonds : L’Asie est la nouvelle Hollywood

Le prochain film que vous regarderez bien au chaud dans votre canapé ne sera peut-être ni américain, ni européen, mais très probablement asiatique. Après les succès sud-coréen Squid Game ou japonais avec Alice in Borderland, l’industrie audiovisuelle indienne continue, elle aussi, son essor global avec le blockbuster bollywoodien Dhurandhar, devenu cette année le film indien le plus rentable de tous les temps dans une seule langue (NDTV). Dans un peu moins de quatre ans, le pays devrait détrôner la Chine en matière d’abonnements SVOD, avec 358 millions d’abonnés (AVB 2026).

Selon un nouveau rapport de Media Partners Asia, les revenus de la vidéo dans la région devraient atteindre 196 milliards de dollars d’ici 2030, avec des disparités reflétant des niveaux de maturité et de consommation très contrastés en Asie. Au cœur de cette croissance, un boost vers le digital et la vidéo en ligne entérinant un peu plus le fossé avec la télévision traditionnelle, qui devrait perdre 8 milliards de dollars de recettes sur la même période. Les services de streaming, les réseaux sociaux et les télévisions connectées vont selon MPA concentrer la majorité des revenus pour le secteur.

La course aux contenus à prix variés

Bien que la Chine reste un acteur majeur, le Japon et l’Inde font partie des principaux moteurs de la croissance des revenus dans la région avec des stratégies bien différentes. Si l’Inde dépasse la Chine en termes d’abonnés, les revenus premium VOD y restent 4,5 fois inférieurs et 2,5 fois inférieurs que le Japon, dû à un revenu moyen par abonné plus faible (ARPU) (AVB 2026).

Pour pallier l’avantage indien lié au volume, les Japonais investissent massivement dans « des offres haut de gamme, du contenu local et une différenciation via le sport et l’adoption avancée de l’AVOD premium » (AVB 2026). Une tendance du contenu premium qui s’étend à l’Australie et la Corée avec la maturation de la pénétration de ces services dans les foyers. Le rapport du MPA souligne qu’après 2026 l’ARPU devrait augmenter côté indien, accompagné par une « amélioration des offres de monétisation, des offres financées par la publicité, et un usage croissant de la télévision connectée (CTV) ».

Eldorado de la CTV

Les télévisions connectées sont l’un des points structurants de la croissance régionale. Toujours selon le Asia-Pacific Video & Broadband 2026 report, d’ici 2030 près de 100 millions de ces téléviseurs devraient s’ajouter aux 160 millions déjà existants (hors Chine), « principalement au Japon, en Inde, en Corée, en Indonésie, aux Philippines ou encore en Australie ». Dans ces pays où l’usage des smartphones est extrêmement important, MPA précise que le virage vers les grands écrans renforce l’engagement, les marges de manœuvre tarifaires et le rendement publicitaire. Ces technologies viennent ainsi offrir de nouvelles possibilités de monétisation pour tous les acteurs de la région.

Les plateformes sociales dictent la croissance

L’Asie-Pacifique n’échappe pas à la mainmise des réseaux sociaux vidéos et des créateurs de contenus sur les revenus publicitaires. Ce segment est celui qui connaît la plus forte progression, passant de 11,4 milliards à 44,5 milliards de dollars d’ici 2030. Parmi les formats, celui des micro-dramas sous forme de mini-épisodes viraux sont à présent « mesurables en Chine », indique MPA, et devraient bientôt l’être en Inde, en Indonésie, au Japon ou en Thaïlande. De plus, la concentration de ces acteurs s’accentue avec un top 15 incluant YouTube, Douyin et TikTok/ByteDance, Netflix ainsi que les champions nationaux indiens JioHotstar et le japonais U-Next, raflant 58 % des gains dans la région (Variety).

Encadrer l’âge d’Or

Pour Sanjay Jaju, secrétaire au ministère de l’Information et de la Radiodiffusion indien : « L’industrie indienne des médias et du divertissement doit concilier croissance et responsabilité » (Fortune India). Cet appel s’inscrit dans une dynamique qui s’étend sur toute la région, rappelle le rapport du MPA. L’intégration rapide d’outils IA dans le « développement de contenu, la localisation, la post-production et le marketing » réduit certes les coûts mais interroge sur les résultats liés à ces productions.

L’industrie indienne des médias et du divertissement doit concilier croissance et responsabilité

Pour le cas indien, le ministre souligne des risques de « désinformation, de piratage et de blanchiment d’argent » et entend réfléchir à des mesures visant à encadrer l’effervescence de ces nouvelles opportunités qu’offre l’industrie du divertissement indien. Néanmoins, le succès de Bollywood attire les investissements occidentaux avec Universal Music qui s’empare cette semaine de 30% des parts du géant Excel Entertainment (The Hollywood Reporter).

Ce basculement du centre de gravité du divertissement vers l’Asie-Pacifique dessine les contours d’un nouvel ordre médiatique mondial. Au-delà des chiffres, c’est toute une grammaire culturelle qui s’exporte : formats courts pensés pour le mobile, hybridation des genres, storytelling collectif plutôt qu’individuel. Cette influence ne se limite plus à l’importation de contenus, mais transforme les codes mêmes de la production occidentale. Netflix adapte désormais ses algorithmes et ses budgets en fonction des tendances asiatiques, tandis que les studios hollywoodiens recrutent des showrunners coréens ou indiens. Dans ce nouveau paradigme, la question n’est plus de savoir si l’Asie dominera le marché du streaming, mais plutôt comment l’Occident s’adaptera à cette révolution culturelle venue de l’Est. Le soft power asiatique, longtemps sous-estimé, s’affirme comme une force culturelle dominante du XXIe siècle numérique.

CETTE SEMAINE EN FRANCE

• Le Figaro échoue à faire condamner en justice Météo France (Mind)
• Nice-Matin se diversifie dans l’affichage numérique  (Mind)
• Les fonds pour l’indépendance pour la presse lance deux appels à projets (CBNEWS)
• « Le Figaro » a 200 ans : son histoire en douze dates (La revue des médias)
• Archéologie des médias : le journal imprimé en voie de disparition ? (Radio France)
• Tournoi des 6 Nations de rugby masculin : France Télévisions rétrocède 9 matches sur 15 à TF1 (CBNews)
• Prix 2025 du journalisme des MFP: retour sur deux des reportages primés par les auditeurs (RFI)
• Un journaliste russe indépendant retrouvé mort à Meudon après une défenestration (Le Parisien)
• Télé 7 Jours racheté par le groupe allemand Bauer Media Group (tv5 monde)
• Les cyberharceleurs français de Brigitte Macron condamnés, son combat contre les fake news se poursuit aux Etats-Unis (Le Monde)

3 CHIFFRES

• Selon une étude de Rutgers et Wharton,  les grands éditeurs qui bloquent les crawlers IA perdent 23% de trafic total et 14% de trafic humain.
• En 2025, 128 journalistes et professionnels des médias ont été tués selon la FIJ (IFJ).

• 39 % des compétences clés devraient changer d’ici 2030, tandis que les postes de niveau débutant peinent à suivre le rythme des exigences en constante évolution selon le World Economic Forum.

LE GRAPHIQUE DE LA SEMAINE

Les principales applis d’actualité conservatrices stagnent depuis un à deux ans

Source : Axios

NOS MEILLEURES LECTURES / LONG READS

• 15 scénarios qui pourraient stupéfier le monde en 2026 (Politico)

• Nous vivons à travers le grand détachement (New York Times)

• Comment l’IA va-t-elle transformer l’actualité en 2026 ? Prévisions de 17 experts du monde entier (Reuters Institute)

• En 2026, place à la friction maximale (The Cut)

DISRUPTION, DISLOCATION, MONDIALISATION

• Meta dévoile un vaste plan de recours à l’énergie nucléaire pour soutenir ses ambitions en intelligence artificielle (Wall Street Journal)
• Comment la Chine et les États-Unis peuvent rendre l’IA plus sûre pour tous ? (The Diplomat)

DONNÉES, CONFIANCE, LIBERTÉ DE LA PRESSE, DÉSINFORMATION

• Le Venezuela place en détention des journalistes et saisit des appareils de communication après le départ de Maduro (The Guardian)
• La bataille pour la liberté de la presse dans les rues de New York (CJR)
• La Corporation for Public Broadcasting vote sa dissolution aux États-Unis (New York Times)

LÉGISLATION, RÉGLEMENTATION

• Comment une loi de l’ère COVID interdisant les « fake news » à Porto Rico cible la presse (ACLU)
• L’éditeur du Mirror, Reach, espère que 61 plaintes en matière de vie privée liées à des accusations de collecte illégale d’informations pourront être rejetées pour prescription (Press Gazette)
• Un ministre allemand appelle l’UE à prendre des mesures légales concernant les images de Grok sur X de Musk (Reuters)
• Le régulateur italien interdit à WhatsApp d’exclure les IA concurrentes : la fin de son walled garden ? (Mind)

JOURNALISME 

• Comment les journalistes couvrent-ils une élection contestée au Myanmar ? (BBC)

• Les médias norvégiens signent un accord de licence avec la Bibliothèque nationale (Kopinor)

• L’IA générative transforme le journalisme, mais creuse les inégalités Nord-Sud et la précarité tout en boostant l’efficacité (Al Jazeera review)
• Une vidéo virale sur YouTube révèle une fraude et laisse entrevoir une nouvelle direction controversée pour le journalisme (The New Yorker)

• Quelques questions, puis un selfie : le maire Mamdani rencontre la presse (des créateurs) (New York Times)
• Pourquoi les éditeurs construisent leurs propres réseaux de créateurs (Digiday)
• Fox lance Fox Creator Studios « afin d’attirer les créateurs et de développer des contenus de nouvelle génération pour plusieurs plateformes » (Variety)

 STORYTELLING, NOUVEAUX FORMATS

•  Cover-up » : une ode au journalisme d’investigation (Le Soir)
• « 2026 : l’année où la narration devient la compétence la plus rentable pour un directeur marketing (Forbes)
• Disney prévoit de lancer des contenus courts sur Disney + (The Hollywood Reporter)
• L’année où le business des newsletters a atteint son apogée (The Wall Street Journal)

ENVIRONNEMENT

• Changer le discours visuel sur les vagues de chaleur dans les médias d’information (Nature)

RÉSEAUX SOCIAUX, MESSAGERIES, APPS

• Meta supprime des profils de personnages IA après un tollé et des accusations de racisme (Mashable)
• Les médias MAGA s’essoufflent alors que les querelles internes fragmentent le message (Axios)
• xAI d’Elon Musk annonce avoir levé 20 milliards de dollars, sur fond de controverse liée aux deepfakes de Grok (The Guardian)
• L’IA Grok de Musk a généré des milliers d’images dénudées par heure sur X (Bloomberg)
• Discord entre en bourse (Tubefilter)

STREAMING, OTT, SVOD

• Le conseil d’administration de Warner Bros. Discovery rejette de nouveau l’offre hostile de Paramount (Axios)
• Omnicom Media s’attaque aux problèmes de fréquence à la télévision grâce à des partenariats avec Amazon et Roku (Digiday)

AUDIO, PODCAST, BORNES

• Spotify abaisse le seuil de monétisation pour les podcasts vidéo (Techcrunch)

• Alors que les podcasts vidéo se multiplient, Spotify inaugure Sycamore Studios à West Hollywood (The Hollywood Reporter)

INTELLIGENCE ARTIFICIELLE, DATA, AUTOMATISATION

• Les utilisateurs d’Adobe sont indignés par les implications floues de la nouvelle politique en matière d’IA (Mashable)
• Selon une étude suisse, les médias perdent des parts de marché et des revenus face aux nouvelles plateformes numériques et à l’intelligence artificielle (Swissinfo)
• La Finlande dote les élèves de compétences pour repérer les deepfakes générés par l’IA (Euronews)
• Reddit défie Google et Meta avec un nouvel outil d’achat média basé sur l’IA (Adweek)
• Lenovo développe un assistant IA « capable d’agir en votre nom » (The Verge)

MONÉTISATION, MODÈLE ÉCONOMIQUE, PUBLICITÉ

• La plateforme de discussion Discord dépose confidentiellement son introduction en bourse (Bloomberg)
• Pourquoi les éditeurs créent leurs propres réseaux de créateurs (Digiday)
• Comment les publicités pop-up ont envahi Internet ? (BBC)

Par Kati Bremme, Alexandra Klinnik et Loïc de Boisvilliers

Illustration : KB