Liens vagabonds : Mon IA va-t-elle se mettre à la pub ?

liens vagabonds 21 février 2026 Temps de lecture : 8 min

Vous reprendrez bien un peu de publicité ? Le monde de l’IA semble se diviser en deux camps. Tout s’est enflammé après la diffusion par Anthropic de quatre spots publicitaires au Superbowl, plutôt offensifs envers ChatGPT. Cette semaine, Perplexity rentre dans la danse en annonçant ne plus vouloir publiciser ses espaces. 

Dans cette guerre de la monétisation, la confiance des utilisateurs devient l’enjeu central. Les plateformes promettent des interfaces sans publicité. Mais reste à savoir combien de temps ces principes résisteront à la pression des marchés.

Une mise premium

Contrairement à ce que laisse entendre la campagne publicitaire d’Anthropic, le contenu sponsorisé de l’IA de Sam Altman ne sera pas, pour le moment, entremêlé aux réponses des agents conversationnels. Il prend plutôt la forme d’une bannière dissociée, affichée entre la réponse générée et l’espace de requête.

Depuis le 6 février, certains annonceurs américains peuvent tester ces nouvelles options de campagne, destinées aux utilisateurs gratuits de ChatGPT. Néanmoins, pour entrer dans ce nouvel univers, il faut débourser au minimum 200 000 $, révèle AdWeek.

D’ailleurs, le coût par mille (CPM) est, lui, établi à 60 $, c’est presque trois fois plus que ce que propose Meta. Avec ce positionnement luxueux, la marque tente de s’extirper de la mêlée en proposant des formats publicitaires automatisés au plus près des besoins et de l’intimité des utilisateurs.

Un pari risqué 

C’est pourquoi dans son offre, OpenAI entend placer la confidentialité des utilisateurs au premier plan. Pour ce faire, aucun partage avec les annonceurs n’est prévu concernant les historiques de conversation, les données géographiques, les adresses IP ou les noms des usagers.

ChatGPT devient l’intermédiaire en proposant du ciblage contextualisé par conversation et ouvre la possibilité à l’utilisateur, pour le moment optionnel, de personnaliser ses publicités avec l’historique des discussions.

En tentant de grappiller des parts de gâteau du marché publicitaire, Sam Altman risque un peu plus sa crédibilité auprès des utilisateurs qui n’hésitent pas à lui confier tous leurs secrets. Voilà le choix : payer, ou se faire submerger par des publicités ultra-ciblées.

Des rivaux faussement prudents ?

Les concurrent d’Open AI se targuent de ne pas céder à l’appel de l’argent facile. Perplexity, pourtant pionnier des tests publicitaires en 2024, fait marche arrière. Pour l’un des responsables de la société cité dans le Financial Times : « Un utilisateur doit croire qu’il s’agit de la meilleure réponse possible pour continuer à utiliser le produit et être prêt à payer pour celui-ci ».

Comme Anthropic, l’orientation du modèle économique vers l’abonnement et la licence d’entreprise semble structurer le camp adverse, mais pourrait surtout être un argument marketing. Difficile de rivaliser avec les 800 millions de visites hebdomadaires et la tarification publicitaire. Le pari est ailleurs avec une mise sur la qualité des contenus.

Google prépare lui aussi l’intégration publicitaire dans Gemini, encore déficitaire à ce jour. L’hégémonie du groupe et sa puissance d’intégration constituent précisément ce qui inquiète OpenAI et motive sûrement son positionnement.

De plus, l’entrée en bourse du groupe et celle d’Anthropic d’ici fin 2026 contraint chacun à clarifier son modèle. La promesse d’un abandon de la publicité pourrait ainsi s’éroder ou se confirmer mais les espoirs devront faire face aux réalités financières. Perplexity, par exemple, n’exclut pas entièrement l’option dans le futur, le même responsable déclare que pour le moment cette voie est « mal aligné avec ce que les utilisateurs veulent » et qu’elle pourrait « ne jamais, au grand jamais, avoir besoin de faire de la publicité ».

Le clic, victime collatérale ?

Mais pendant que les géants de l’IA se disputent les annonceurs premium, les médias font les frais de la bataille sans même y participer : un marché pub dont le ROI reste à prouver, et des LLM qui citent de moins en moins leurs contenus et tarissent progressivement leur trafic. Depuis quelques mois, LLM Scout observe une baisse drastique des citations et des renvois des LLM vers des liens externes, notamment pour Claude. Le clic devient de plus en plus un produit premium qu’il va falloir payer.

Pour Caroline Duret, directrice de la régie Prisma Média Solutions, l’heure est à la visibilité : «Nous sortons de la guerre du clic pour entrer dans la guerre de la citation». Laissant la place à nombre d’entreprises vendant des outils “magiques” pour mesurer sa présence dans les LLM souvent dénués de sens.

Le fameux GEO aux règles encore un peu obscures (et volatiles) devient l’objet de toutes les convoitises. Et si sa maîtrise constitue un enjeu réel, le consultant Olivier Martinez invite à relativiser : les plateformes d’IA ne représentent encore qu’une fraction infime du trafic internet. « En ce début 2026, Google Search envoie toujours 190 fois plus de visiteurs vers les sites web que ChatGPT », souligne-t-il.

Ce répit statistique ne doit pas masquer l’essentiel : ce qui se joue n’est pas le volume de trafic aujourd’hui, mais la recomposition des usages. Quand une génération d’utilisateurs aura pris l’habitude de se faire servir l’information sur un plateau par leur agent personnel, sans jamais avoir à la chercher dans Google, le rapport de 1 à 190 s’inversera sans crier gare. Comme il s’était inversé entre l’annuaire et le moteur de recherche, mais à une vitesse autrement plus brutale. L’IA ne bouleverse pas seulement les revenus publicitaires, elle transforme la nature même de la publicité et de l’intermédiation. Le message devient recommandation, la persuasion devient calcul, et l’agent ne montre plus un marché : il décide à la place de l’utilisateur. Ce déplacement redéfinit la chaîne de valeur de l’information : les médias risquent de devenir des fournisseurs invisibles de données, tandis que l’interface conversationnelle capte la médiation, organise l’accès au réel et met fin au média comme destination. Au cœur de ce système émerge une économie du dividende d’intimité : plus la relation avec l’agent est profonde, plus la prescription commerciale devient efficace, mais aussi plus la confiance devient fragile. L’enjeu dépasse la monétisation ou le trafic : il concerne la souveraineté cognitive, éditoriale et relationnelle dans un environnement où l’information n’est plus cherchée mais servie, et où la décision elle-même devient l’espace marchand.

CETTE SEMAINE EN FRANCE

  • Le Monde, Le Figaro et Mediapart concentrent 70 % des abonnements numériques aux médias nationaux d’informations générales (mind)
  • La fin d’année mouvementée du média vidéo Néo : licenciements économiques, changement actionnarial, déménagement (Le Monde)
  • RSF inaugure un bureau à Paris avant les présidentielles et les municipales (Reporters sans frontières)
  • L’Autorité de la concurrence pointe la dépendance des créateurs de contenu aux plateformes (Stratégies)

3 CHIFFRES

  • 77 % des moins de 35 ans écoutent l’actualité en podcast ou vodcast, selon The Media Leader.
  • Les créateurs pourraient perdre jusqu’à 24 % de leurs revenus à l’échelle mondiale d’ici 2028, rapporte l’UNESCO.
  • 35% des étudiants américains admettent avoir déjà scrollé sur les réseaux sociaux ou envoyé un SMS pendant un rapport sexuel, selon PR Newswire.

LE GRAPHIQUE DE LA SEMAINE

Trois Américains sur dix s’informent au moins occasionnellement via des newsletters, mais beaucoup ne lisent pas la plupart de celles qu’ils reçoivent.

Source : Pew Research Center

NOS MEILLEURES LECTURES / LONG READS

  •  Les étudiants sont traités comme des cobayes dans une école privée gérée par l’IA (404 Media)
  • Nick Land, prophète favori de la Silicon Valley de la superintelligence fatale (The New Yorker)

DISRUPTION, DISLOCATION, MONDIALISATION

  • Ce qui inquiète les PDG aujourd’hui (New York Times) 
  • L’acquisition d’OpenClaw par OpenAI marque le début de la fin d’une ère (VentureBeat)
  • Google accusé de casser le pacte historique du web (Siècle Digital) 
  • Les agences publicitaires britanniques connaissent leur plus grand exode de personnel alors que l’IA menace le secteur (The Guardian)

DONNÉES, CONFIANCE, LIBERTÉ DE LA PRESSE, DÉSINFORMATION

  • Stephen Colbert accuse CBS de reculer face à Trump (Radio Canada)
  • Radio Free Asia sous pression dans un contexte géopolitique tendu (The Guardian)
  • Bataille autour des accréditations presse dans l’État de Washington (Columbia Journalism Review)
  • Les défis économiques et éditoriaux des médias internationaux (Financial Times)
  • Sauver l’information locale et renforcer la démocratie dans l’État de Washington (The Seattle Times)
  • République tchèque : le gouvernement s’attaque à la télévision et à la radio publiques (DW)

LÉGISLATION, RÉGLEMENTATION

  • La justice américaine interdit à OpenAI d’utiliser le nom « Cameo » (TechCrunch)
  • Indépendance des médias : tous les États membres soumis à un strict contrôle européen (Le Soir)
  • L’Inde discute de restrictions d’âge avec les plateformes (AL24 News)
  • L’Espagne veut enquêter sur les images d’enfants sur les réseaux sociaux (Bloomberg)
  • Le régulateur européen de la vie privée ouvre une enquête sur Elon Musk et X concernant des images sexuelles générées par l’IA. (Financial Times)

JOURNALISME 

  • Mediahuis teste des agents IA pour le premier niveau de reportage (Press Gazette)
  • Un média local à but non lucratif porté par des bénévoles dans le Minnesota (CBS News)

STORYTELLING, NOUVEAUX FORMATS

  • Un média colombien traduit l’économie avec des mèmes et de l’humour (Reuters Institute)
  • Raconter la vérité : le plus grand défi du journalisme (Nieman)
  • Science et storytelling : cinq femmes journalistes inspirent la Méditerranée (FAO)

ENVIRONNEMENT

  • 300 journalistes licenciés : l’écologie en première ligne aux États-Unis (Reporterre)
  • La géopolitique de la transition verte (Forbes)
  • L’essor de l’IA en Inde met sous pression les ressources en eau près de New Delhi (DW)

RÉSEAUX SOCIAUX, MESSAGERIES, APPS

  • TikTok et son outil vidéo IA face à Disney (The Guardian)
  • La répression russe autour de Telegram (Bloomberg)
  • Comment Reddit veut devenir l’antidote au shopping dopé à l’IA (Vogue)
  • L’Espagne va enquêter sur les géants des réseaux sociaux, intensifiant le conflit technologique transatlantique (New York Times)
  • Charlie Danger : une créatrice seule qui devient un média (Le Temps)

STREAMING, OTT, SVOD

  • Warner Bros, Paramount et l’ultime offre à Netflix (The Guardian)
  • Pourquoi une vidéo d’IA montrant Tom Cruise affrontant Brad Pitt a effrayé Hollywood  ? (The New York Times)
  • Netflix teste « Star Search Live », son live le plus ambitieux (The Verge)

AUDIO, PODCAST, BORNES

  • « TikTok s’associe à Apple Music pour deux nouvelles intégrations : l’écoute complète dans l’application TikTok et une fonctionnalité “Listening Party” (Digital Music News)
  • Apple Podcasts inaugure le visionnage “fluide” des podcasts vidéo (The Verge)
  • Sony développe une technologie pour identifier la musique originale dans les chansons générées par IA (Nikkei Asia)

INTELLIGENCE ARTIFICIELLE, DATA, AUTOMATISATION

  • Ce que les romans d’amour français pourraient nous apprendre sur l’IA et les métiers de la traduction (The New York Times)
  • OpenClaw banni par plusieurs entreprises technologiques (Wired)
@skynews

Irregular co-founder Dan Lahav warns that people who have used AI to make passwords 'should change your password immediately'. Sky's Roland Manthorpe explains why. #SkyNews

♬ original sound – Sky News
  • Le Vatican lance un service de traduction en direct assisté par IA (Engadget)
  • Unity promet de générer des jeux “casual” complets via IA (Game Developer)
  • OpenAI introduit un « Lockdown mode » et des labels de risque élevés dans ChatGPT (OpenAI)
  • Tensions entre le Pentagone et Anthropic autour d’une « woke AI » (The Wall Street Journal)

MONÉTISATION, MODÈLE ÉCONOMIQUE, PUBLICITÉ

  • L’essor de RentAHuman, la plateforme où des bots mettent des humains au travail (Wired)
  • La Lettonie veut éliminer la langue russe des ondes commerciales (United24 Media)
  • Samsung critiqué pour des publicités vidéo retouchées par IA (The Verge)
  • Les créateurs voient en Snapchat une source de revenus fiable, capable de rivaliser avec TikTok et YouTube (Digiday)

Par Kati Bremme, Loïc De Boisvilliers et Alexandra Klinnik

Sur le même thème

Lire d’autres articles sur

IA Journalisme réseaux sociaux

franceinfo à propos des médias

Voir plus sur franceinfo