L'avenir de la télévision en 6 points

Ernst & Young a publié aujourd'hui un papier sur l'avenir de la télévision dans le nouvel environnement "où le public a pris le contrôle". Résumé en six points :  

1 Le "storytelling" va évoluer pour mieux profiter d'un environnement multi-plateformes

2 L'ubiquité des écrans exigera une plus grande fluidité des contenus

3 Dynamiques sociales et nouvelles synergies favoriseront plus de consommation événementielle

4 Les innovations en matière de découverte de programmes et de contrôle de la TV déboucheront sur de nouvelles techniques pour réduire le bruit

5 L'orgie de visionnage ("binge viewing") va entraîner des innovations dans la mesure et la personnalisation

6 L'essor des nouveaux entrants dans la production va pousser les acteurs historiques dans leurs retranchements

 

En conclusion, Ernst & Young estime que "les groupes audiovisuels doivent faire davantage que répondre à ces six tendances: ils doivent être en mesure de percevoir les prochaines: celles qui dicteront demain l'avenir de la télévision et la manière dont elles impacteront les modèles d'affaires qu'ils soient publicitaires, par abonnement ou achat à la pièce.

De manière, plus fondamentale, les six tendances décrites exigent déjà des relations beaucoup plus étroites avec l'audience. Pour cela, il faudra investir dans des technologies permettant d'analyser les données d'audience, de délivrer davantage d'engagement par la pub en démontrant l'apport de valeur ajoutée pour les annonceurs. 

Plus important encore, ils devront proposer un engagement plus profond dans l'expérience elle-même (...)

Au bout du compte, nous voyons l'avenir de la télévision comme une expérience multi-écrans combinant d'excellents contenus à des techniques sociales et ludiques au moins aussi importantes et adaptés aux préférences individuelles exprimées et implicites du téléspectateur. C'est la clé pour réussir dans un monde où les consommateurs ont pris le contrôle"

Enfin, une série de questions essentielles à se poser sont mises en exergue. Dont celle-ci :

"Que dois-je faire pour adapter mes stratégies afin de m'adapter à une consommation de média qui n'aura rien à voir avec les 60 dernières années?"