Liens vagabonds : Droit d’auteur menacé, médias et artistes britanniques contre-attaquent

Ne laissons pas l’IA (et les géants de la tech) piller notre travail ! C’est l’alerte lancée par la presse britannique cette semaine. Dans un élan de solidarité inédit, des journaux aussi divers que The Sun, Daily Mail, Daily Mirror et The Guardian ont uni leurs unes pour dénoncer une menace imminente : une réforme législative qui permettrait aux entreprises d’intelligence artificielle d’exploiter des œuvres protégées sans autorisation. Sous la bannière « Make it Fair »,  les médias britanniques ont orchestré une campagne de grande ampleur pour défendre le droit d’auteur et secouer un gouvernement prêt à prêter allégeance aux géants de la tech.

The @FT has joined national news titles to run ads as part of the ‘Make it FAIR’ campaign.

Today is the end of the UK government's consultation on its preferred option to weaken the UK copyright regime to allow AI developers to scrape and use IP without prior consent. pic.twitter.com/yodysuURXi

— FT Press Office (@FTPressOffice) February 25, 2025

Un choix politique en faveur des géants de la tech

En effet, celui-ci souhaite modifier la législation pour faciliter l’accès des entreprises technologiques aux contenus créatifs, sans autorisation préalable, sauf opposition explicite des créateurs. Une réforme portée par le Premier ministre Keir Starmer, qui ambitionne de faire du Royaume-Uni un leader mondial de l’IA et entend se démarquer des régulations plus strictes de l’Union européenne mises en place depuis la Directive sur le droit d’auteur européenne de 2019 qui permettait ce même text and data mining sous les mêmes conditions. Lors du récent sommet de l’IA à Paris, Londres a refusé de signer un communiqué appelant à une intelligence artificielle « inclusive et durable », s’alignant ainsi sur la position des États-Unis. L’industrie créative britannique, qui génère 152 milliards de dollars par an et emploie 2,4 millions de personnes, perçoit cette réforme comme une menace existentielle.

La contestation a gagné d’autres secteurs. L’industrie musicale s’engage aussi dans la lutte : plus de 1 000 artistes, dont Kate Bush et Hans Zimmer, ont sorti un album silencieux, Is This What We Want ?, un geste symbolique pour illustrer un avenir où la création artistique pourrait être vidée de sa substance. « Dans la musique du futur, nos voix seront-elles inaudibles ? » s’inquiète la chanteuse Kate Bush.

Un gouvernement contraint de revoir sa copie ?

Sous la pression croissante, le Guardian rapporte que les ministres britanniques pourraient bien revoir leur réforme afin de mieux protéger les industries créatives. Un signe que le vent tourne ? Si cette inflexion reste limitée, elle prouve néanmoins une chose : la mobilisation porte ses fruits. La bataille est encore loin d’être gagnée, mais une certitude demeure—les créateurs ne comptent pas se laisser réduire au silence.

« On ne favorise pas la croissance d’un jardin en laissant tous les parasites se régaler des fruits et des fleurs, et on ne favorise pas la croissance d’une économie en laissant toutes les IA se régaler des fruits de nos créateurs. »

Stephen Fry

The Times, engagé également dans la campagne, s’interroge sur l’efficacité d’une telle réforme. Le journal exprime un certain scepticisme face à la capacité du gouvernement britannique à rivaliser avec les géants de la tech : « Il faut se poser la question : à quoi bon modifier les lois britanniques sur le droit d’auteur alors que les géants de la tech opèrent sous une autre juridiction ? » Et d’ajouter, non sans ironie : « Le gouvernement britannique n’a aucun pouvoir pour faire trembler les milliardaires de la tech américains, ni leurs robots. Si l’élite dirigeante des États-Unis trouve normal de revendiquer le contrôle du Groenland, elle ne se sentira certainement pas coupable d’exploiter illégalement le répertoire de Kate Bush. » Une métaphore grinçante qui illustre l’inégalité des forces : d’un côté, une industrie culturelle britannique (et par extension mondiale) fragilisée, de l’autre, des multinationales aux moyens colossaux.

CETTE SEMAINE EN FRANCE

• Au Salon de l’agriculture, un « café IA » pour sensibiliser tant bien que mal à l’intelligence artificielle (Les Echos)
• Arrêt sur Images se résout à recourir aux aides à la presse (mindmedia)
• TNT: le groupe NRJ envisage un plan social après l’arrêt vendredi soir de sa chaîne NRJ12 (Le Figaro)
• Accusé d’islamophobie, complotisme et climatoscepticisme, Le Point déclare la guerre à Wikipédia (Le Figaro)
• Paris va accueillir un centre européen de l’IA (Les Echos)

3 CHIFFRES

• YouTube affirme compter désormais plus d’1 milliard de spectateurs mensuels pour les podcasts, selon Variety.
• En l’espace d’un an, Open AI a multiplié par 7 ses dépenses en lobbying, rapporte Uzbek & Rica.
• Le bénéfice de Nvidia bondit de 80 % alors que l’entreprise a profité du boom de l’IA (malgré le rebond DeepSeek chinois) selon le New York Times.

LE GRAPHIQUE DE LA SEMAINE

Les actions de Warner Bros. Discovery s’envolent après l’ajout de 6,4 millions d’abonnés par l’entreprise

NOS MEILLEURES LECTURES / DIGNES DE VOTRE TEMPS / LONG READ

• Comment Sam Altman pourrait éloigner Elon Musk de Donald Trump (The Atlantic)
• Faute de moyens, les étudiants en journalisme luttent pour leur indépendance (GBH)
• Les autres entreront-ils dans la fosse de presse de la Maison-Blanche ? (CJR)
• L’avenir d’Internet semble résider dans des communautés plus petites et des expériences sur mesure (The Verge)
• Pas de panique face aux chatbots empathiques. Inspirez-vous d’eux. (Wall Street Journal)

Capture d’écran The Washington Post

DISRUPTION, DISLOCATION, MONDIALISATION

• Le gouvernement britannique envisage de modifier ses plans sur l’IA pour protéger les industries créatives (The Guardian)
• Les traducteurs turcs forment les outils d’IA qui les remplaceront (Rest of World)
• Les éditeurs namibiens indignés par les critiques américaines sur leurs liens avec les médias occidentaux (The Guardian)
• Une arnaque à l’emploi ‘OpenAI’ visait les travailleurs internationaux via Telegram (Wired)
• Le Pentagone ordonne une nouvelle purge des sites de réseaux sociaux pour supprimer les mentions de diversité et d’inclusion d’ici le 5 mars (AP)
• Les États-Unis n’ont jamais eu de médias d’État comme aujourd’hui (The Economist)

Capture d’écran The Economist

DONNEES, CONFIANCE, LIBERTÉ DE LA PRESSE, DÉSINFORMATION

• Un journaliste vietnamien condamné à plus de 2 ans de prison pour des publications sur Facebook (VOA)
• Trois ans après l’invasion à grande échelle de l’Ukraine par la Russie, près de 150 journalistes attaqués (RSF)
• Trump publie une vidéo générée par IA de danseurs de ventre non binaires en pleine fête (Futurism)
• Le diffuseur public japonais NHK surveille la désinformation depuis plus de dix ans. Voici ce qu’il a appris (Reuters Institute)

LÉGISLATION, RÉGLEMENTATION

• Des défenseurs des droits numériques déposent des plaintes en Europe contre les publicités ciblées de Meta (Reuters)
• Les ministres britanniques envisagent de modifier leurs plans sur l’IA pour protéger les industries créatives (The Guardian)
• Un juge du Mississippi lève l’ordonnance qui forçait un journal à retirer un éditorial (New York Times)

JOURNALISME

• The New Yorker fête ses 100 ans (New York Times)
• La Maison-Blanche interdit à l’AP, Reuters et d’autres médias de couvrir une réunion du cabinet de Trump (Reuters)
• Ces cinq journaux prouvent que le journalisme peut prospérer sans milliardaire à leur tête (Reuters Institute)
• Les écoles de journalisme doivent mieux préparer les étudiants aux défis du métier (NiemanLab)
• Le New York Times voit une ‘immense opportunité’ dans sa rédaction de 100 journalistes à Londres (Press Gazette)
• Les employés du Washington Post sont en rébellion ouverte contre Jeff Bezos (CNN)
• Pas habituellement reconnu pour sa couverture politique, Wired prend un rôle de leader dans le suivi de l’équipe d’Elon Musk (AP)

STORYTELLING, NOUVEAUX FORMATS

• Le spécialiste de TikTok du Washington Post va diffuser une série d’actualités produite par le journal sur sa chaîne personnelle (NiemanLab)
• Des journalistes lancent une nouvelle plateforme d’actualités similaire à TikTok (Semafor)

ENVIRONNEMENT 

• Comment les rédactions peuvent suivre (et réduire) leur propre empreinte carbone (Reuters Institute)

RÉSEAUX SOCIAUX, MESSAGERIES, APPS

• Pinterest étouffe sous le flot d’IA médiocre (Futurism)
• Meta corrige une erreur qui a inondé Instagram Reels de vidéos violentes (Reuters)
• Une étude révèle que 277 millions de publications nuisibles pourraient inonder Facebook et Instagram (Washington Post)

STREAMING, OTT, SVOD

• Warner Bros Discovery prévoit de doubler ses profits en streaming et vise 150 millions d’utilisateurs (Reuters)
• Disney Plus ajoute une version courte de SportsCenter d’ESPN (The Verge)

AUDIO, PODCAST, BORNES

• Kate Bush et Damon Albarn parmi les 1 000 artistes d’un album de protestation silencieuse contre l’IA (The Guardian)

INTELLIGENCE ARTIFICIELLE, DATA, AUTOMATISATION

• Anthropic lance le premier modèle d’IA au monde de ‘raisonnement hybride’ (Wired)
• Amazon lancera Alexa+ avec IA générative le mois prochain (Wall Street Journal)
• Allier l’IA à la science participative pour lutter contre la pauvreté (Nature)
• Meta aurait prévu de lancer une application autonome de chatbot IA (TechCrunch)
• OpenAI dévoile une technologie IA pour des ‘conversations naturelles’ (New York Times)

MONÉTISATION, MODÈLE ÉCONOMIQUE, PUBLICITÉ

• X lance des publicités générées par IA dans sa stratégie pour reconquérir les annonceurs (AdWeek)

Par Kati Bremme, Océane Ansah et Alexandra Klinnik