Liens vagabonds : Google n’aime pas l’actu

Google semble avoir trouvé un nouveau levier de négociation dans le bras de fer sur les droits voisins et la rémunération de la presse. Leur “expérience publique” menée en Europe conclut que les contenus d’actualité ne génèrent aucun revenu publicitaire mesurable. Autrement dit, la presse ne leur vaudrait rien.

La question essentielle de l’étude était simple : les utilisateurs continueraient-ils à se rendre sur Google si les contenus d’actualité étaient supprimés ? Et quelle serait l’impact sur les revenus publicitaires globaux de Google si ce changement affectait le nombre d’utilisateurs ? Ce sont ces interrogations qui ont guidé l’étude, comme le précisent les premières lignes du rapport.

D’après Paul Liu, directeur économique chez Google, la suppression des contenus d’actualité pour 1 % des utilisateurs en Belgique, Croatie, Danemark, Grèce, Italie, Pays-Bas, Pologne et Espagne, pendant deux mois et demi (entre le 14 novembre 2024 et le 31 janvier 2025,), n’a entraîné aucune baisse de revenus publicitaires sur Search. L’usage a reculé de 0,8 %, un chiffre que Google juge négligeable puisqu’il concernerait surtout des requêtes sans valeur commerciale. Selon la même étude, les revenus publicitaires globaux — y compris ceux générés via son réseau — seraient restés stables. 

Détail important: Google a évité les deux plus grands marchés européens, aussi bien pour la publicité que pour la presse — l’Allemagne et la France. Presse Gazette rapporte que, d’après les chiffres de l’IAB de 2022, les huit pays sélectionnés représentent 35 % du marché publicitaire numérique de l’UE, tandis que l’Allemagne et la France en totalisent 43 %.

En France, le SEPM a obtenu l’interdiction judiciaire de l’expérimentation, qu’il considère comme une tentative de déréférencement partiel, contraire aux engagements pris par Google devant l’Autorité de la concurrence. 

« La recherche web traditionnelle devient un service d’un autre temps. »

En parallèle, une autre dynamique fragilise le rôle de la presse dans l’écosystème numérique : le basculement progressif des usages vers les IA conversationnelles. Selon Axios, les redirections issues des chatbots IA ont bondi de 5,5 à 6 millions entre mai 2024 et février 2025. Dans le même temps, les visites en provenance des moteurs de recherche ont reculé de plus de 64 millions. Pour les 500 principaux sites d’information américains, cela représente une baisse de plus de 15 % en neuf mois. Une chute qui coïncide avec le déploiement des résumés IA dans les résultats de Google.

Ces chiffres traduisent un déplacement du centre de gravité. La recherche traditionnelle devient un service du passé. Et les systèmes RAG qui enrichissent leurs réponses à l’aide de contenus en ligne de médias fiables, s’imposent peu à peu. Dans ce contexte, le débat sur les droits voisins va devoir évoluer. Le modèle économique de la presse ne repose plus seulement sur l’exposition de liens. Pour François Claverie, président du SEPM, “Ce rapport de Google est un cas d’école de biais de confirmation : paramètres d’étude soigneusement choisis, arrêt de l’expérience dès l’obtention des résultats souhaités, et interprétation sélective ignorant la baisse significative d’utilisateurs. Google mesure uniquement ce qui sert sa thèse – les revenus publicitaires à court terme – tout en minimisant ce qui prouve notre valeur : la perte d’audience et d’habitudes de lecture à long terme résultant de la disparition de notre contenu” . 

Ainsi, pour les éditeurs, le signal est clair : si Google considère qu’un retrait de l’actualité n’affecte ni ses revenus ni ses usages, il n’a plus aucune incitation à négocier.

CETTE SEMAINE EN FRANCE

• Le Conseil d’Etat juge « illégal » le blocage provisoire de TikTok en Nouvelle-Calédonie pendant les émeutes de 2024 (Le Monde)
• Vingt ans après sa création, la TNT se cherche un avenir (Les Echos)
• Ouest France injecte 20 millions d’euros dans sa future chaîne OFTV (L’Informé)
• Plus de 200 médias français se préparent à attaquer Meta pour concurrence déloyale (Mind Média)

3 CHIFFRES

• Les Français de 15-24 ans déclarent regarder 5 h 21 min de contenus vidéo chaque jour, principalement sur les réseaux sociaux, selon une étude de l’Arcom sur les tendances 2025, rendue publique jeudi 3 avril.
• l’Autorité de la concurrence condamne Apple à 150 millions d’euros d’amende, indique Associated Press.
• Selon une étude du Pew Research Center sur la perception de l’intelligence artificielle par le public et les experts américains, 63 % des hommes experts estiment que l’IA aura un impact positif sur les États-Unis dans les vingt prochaines années, contre seulement 36 % des femmes expertes.

LE GRAPHIQUE DE LA SEMAINE

Près de 50% des Français regardent des émissions TV sur les plateformes de partage de vidéos ou les réseaux sociaux.

NOS MEILLEURES LECTURES / DIGNES DE VOTRE TEMPS / LONG READ

• Un site de médias sociaux ‘civil’ peut-il produire du journalisme de qualité ? (Columbia Journalism Review)
• Nous sommes entrés dans une nouvelle ère de techno-spiritualisme (New York Times)

DISRUPTION, DISLOCATION, MONDIALISATION

• À l’attention des mannequins… l’IA s’attaque désormais à votre domaine (The Guardian)
• Tinder déploie des célibataires alimentés par l’IA qui repoussent automatiquement vos tentatives de flirt sans charme (Futurism)
• « Meta a volé des livres » : des auteurs manifesteront à Londres contre l’IA entraînée à partir de bibliothèques pirates (The Guardian)
• Un tribunal ordonne à Wikimedia de retirer des contenus jugés diffamatoires en Inde (Reuters)

DONNEES, CONFIANCE, LIBERTÉ DE LA PRESSE, DÉSINFORMATION

• Alors que Trump muselle Voice of America, la Russie et la Chine saisissent l’opportunité de redéfinir l’écosystème médiatique africain (NiemanLab)
• Inde : des représailles intolérables contre un journaliste couvrant une affaire de fraude présumée dans une banque liée à des personnalités politiques (RSF)

LÉGISLATION, RÉGLEMENTATION

• Substack annonce qu’il défendra légalement les écrivains ‘ciblés par le gouvernement’ (The Verge)
• Amazon affirme devant la Cour de justice de l’UE que les frais de livraison des livres imposés par la France sont protectionnistes (Reuters)
• Meta écope d’une amende en Turquie pour avoir refusé de restreindre des contenus sur Facebook et Instagram (Associated Press)

JOURNALISME

• Il voulait réformer l’info locale. C’est plus difficile qu’il ne le pensait (Wall Street Journal)
• The Independent affirme que les lecteurs « préfèrent souvent » les articles de son nouveau « Bulletin » IA à ceux rédigés par des humains (Press Gazette)
• Newsquest emploie désormais 36 ‘journalistes assistés par l’IA (Press Gazette)
• Des journalistes envisagent un sit-in dans la salle de presse après un nouvel accrochage entre Trump et le corps de presse de la Maison-Blanche (Semafor)
• Comment divulguer une information à un journaliste (NiemanLab)

STORYTELLING, NOUVEAUX FORMATS

• Substack déploie un fil vidéo façon TikTok dans son application (TechCrunch)

ENVIRONNEMENT

• Les scientifiques déploient l’IA pour mieux prédire les incendies de forêt (Financial Times)

RÉSEAUX SOCIAUX, MESSAGERIES, APPS

• TikTok ferme son concurrent d’Instagram, TikTok Notes (TechCrunch)
• Trump va examiner la proposition finale sur TikTok à l’approche de la date limite de l’interdiction aux États-Unis (The Guardian)
• Amazon aurait fait une offre pour racheter TikTok aux États-Unis (New York Times)
• Le fondateur d’OnlyFans veut racheter TikTok (Wired)
• Théorie de l’aéroport : la nouvelle tendance virale qui fait rater des vols à des passagers (CNN)
•  L’IA dévore les réseaux sociaux tandis que xAI engloutit X (Axios)

Capture d’écran de Axios

STREAMING, OTT, SVOD 

• Netflix enrichit ses options linguistiques sur TV pour séduire un public mondial (Reuters)
• La nouvelle stratégie cinématographique d’Amazon commence par les salles de cinéma (New York Times)
• Le PDG de Netflix affirme que les cinémas sont morts : « Que tente de vous dire le consommateur ? » (Semafor)

AUDIO, PODCAST, BORNES

• Patreon conclut des partenariats pour des podcasts avec Sony et Wondery (TechCrunch)
  

INTELLIGENCE ARTIFICIELLE, DATA, AUTOMATISATION

• Le fabricant de vidéos par IA Runway lève 308 millions de dollars lors d’un tour de table mené par General Atlantic (Reuters)
• OpenAI et Anthropic se livrent une bataille pour attirer les étudiants universitaires avec de l’IA gratuite (The Verge)
• Un modèle d’IA a officiellement réussi le test de Turing (Futurism)
• La première « usine d’IA » d’Afrique pourrait être une avancée majeure pour le continent (CNN)
• OpenAI annonce désormais être valorisé à 300 milliards de dollars (Axios)
• Runway affirme que son dernier modèle d’IA vidéo peut réellement générer des scènes et des personnages cohérents (The Verge)

MONÉTISATION, MODÈLE ÉCONOMIQUE, PUBLICITÉ

• Spotify dévoile de nouveaux outils publicitaires lors de son premier événement Advance (The Hollywood Reporter)

Par Kati Bremme, Océane Ansah et Alexandra Klinnik