Liens vagabonds : YouTube, un milliard d’euros plus tard, la France bascule dans l’ère des créateurs

Fini le temps où l’on méprisait la creator economy. Les chiffres font foi. YouTube revendique une contribution de 1 milliard d’euros au PIB français en 2024, selon un rapport publié le mardi 18 novembre. Ce montant englobe la publicité — dont la moitié est reversée aux créateurs — mais aussi « tous les revenus indirects, notamment la vente de produits, les partenariats de marques et les concerts », précise Justine Ryst. Déjà, plus de 450 chaînes françaises gagnent plus de 100 000 euros par an grâce à ce partage de revenus.

L’essor des créateurs d’actualité : une spécificité française

Entre 2021 et 2024, YouTube a versé 70 milliards de dollars à ses créateurs. « La monétisation sur YouTube est un privilège, pas un droit. Il faut remplir certains prérequis », rappelle Justine Ryst. Derrière les success stories, la réalité est moins brillante : la “longue traîne” des créateurs reste souvent précaire, dépendante de pics d’audience soudains et éphémères, comme le souligne le dernier rapport du Reuters Institute.

En France, un phénomène particulier émerge : la génération des créateurs-journalistes, Max Laulom, Benoît Le Corre, Charlotte Vautier, Justine Reix, qui proposent une forme d’information parallèle aux médias traditionnels. Ces créateurs disposent aujourd’hui d’un contact direct avec YouTube France via un numéro de téléphone dédié. « Selon eux, notre nombre et la diversité de nos sujets représentent une spécificité française. Ils ont même lancé un programme appelé “Becoming the Next Hugo”, diffusé dans le monde entier », confie Justine Reix dans la newsletter Publishers. La plateforme a récemment organisé une première rencontre officielle dans ses bureaux parisiens, lors d’une journée consacrée à la “next gen news”, symbole de l’attention croissante portée à ce segment éditorial.

Vers une reconnaissance institutionnelle

Sur le plan des politiques publiques, les créateurs demandent à être considérés dans l’écosystème de l’information. Maxime Loisel propose quelques pistes sur LinkedIn : « repenser entièrement les aides à la presse pour éviter leur captation par les grands groupes et prendre en compte la réalité des usages de 2025, notamment pour les médias indépendants et les créateurs de contenus ». Parallèlement, l’UMICC, par la voix de Gaspard G, élabore une charte pour clarifier les pratiques journalistiques sur YouTube. Les groupes audiovisuels cherchent eux aussi à capter cette énergie : Banijay, en partenariat avec YouTube, a lancé l’Entertainment Creators Lab, où cinq créateurs sélectionnés reçoivent jusqu’à 50 000 € pour produire un pilote réinventant un format emblématique du divertissement télévisuel.

« Parasocial », un rapport de force médiatique renversé

Ces créateurs entretiennent avec leur public un lien inédit, qualifié de « parasocial » : le spectateur ressent une proximité avec une personnalité qu’il ne connaît pas réellement. Ce terme, élu mot de l’année 2025 par Cambridge, illustre un phénomène qui dépasse largement l’influence des médias traditionnels, en perte d’audience. Selon le Reuters Institute, 48 % des moins de 35 ans s’informent via les créateurs d’actualité, contre 41 % via les médias classiques.

Conscients de cette attractivité, les médias traditionnels invitent ces créateurs sur leurs plateaux. BFM reçoit Gaspard G, soulignant que « plein de jeunes regardent cette émission et se demandent comment on devient Gaspard G ». Sur C à vous, Anne-Élisabeth Lemoine accueille Hugo Décrypte pour promouvoir sa BD HugoDécrypte en Russie, le présentant comme « la star qui interroge les stars ». De son côté, Léna Situations, pour la sortie de son livre Encore mieux, est présentée sur France 2 comme étant « dans le monde des dinosaures », selon les mots de Laurent Delahousse. (« On vous adore les dinosaures », réplique-t-elle.)

L’inquiétude démocratique demeure

Derrière les succès, les risques persistent. YouTube a accepté de verser 22 millions de dollars à Donald Trump pour mettre fin aux poursuites liées à la suspension de son compte après l’assaut du Capitole. Cette situation pose la question de l’indépendance de la plateforme face aux pressions exercées par des acteurs politiques. La plateforme fait aussi face à des campagnes de manipulation. « Sur une vidéo concernant Poutine et sa vision d’un empire russe, nous avons reçu 2 500 commentaires au lieu de 500. La nature et la violence des commentaires montrent comment cela peut être instrumentalisé », témoigne Hugo Travers au micro de François Saltiel dans La Fabrique de l’information. Il constate également une recrudescence de deepfakes utilisant sa voix et son image, un danger grandissant.

L’écosystème français évolue au rythme de cette nouvelle centralité. « YouTube attire toujours un public jeune, mais aussi de plus en plus âgé », observe Hugo Décrypte. Pour les médias traditionnels, c’est une source de légitimité populaire ; pour les créateurs, une reconnaissance institutionnelle. Au point que même Jean-Jacques Bourdin a lancé son média… sur YouTube.

CETTE SEMAINE EN FRANCE

• À 80 ans, le magazine «Elle» entame une décennie pleine de nouveaux défis (Le Figaro)
• « Il sera une fois les médias en 2050 » étude sur le futur de nos usages médias (Publicis)
• « C’est inédit » : tout comprendre sur l’assignation en dénigrement de CNews, Europe 1 et « Le JDD » par Radio France et France Télévisions (La revue des médias)
• Le journalisme pour donner confiance aux apprenants en français langue étrangère à Joué-lès-Tours (La Nouvelle République)
• Comment parodier l’information à l’ère des fake news ? (Radio France)
• Face à la montée des contenus toxiques, l’Arcom dévoile sa nouvelle stratégie de régulation (Le Siècle Digital)

3 CHIFFRES

90% des Français utilisent au moins un autre appareil en regardant la télévision, selon une enquête Flashs

Un tiers de Français a constaté la disparition d’au moins un média local dans sa région, selon la Fondation Jean-Jaurès et les Relocalisateurs

Plus des deux tiers des jeunes Canadiens suivent du contenu politique d’influenceurs, dont la portée dépasse largement celle des médias et des politiciens, selon le Media Ecosystem Observatory

LE GRAPHIQUE DE LA SEMAINE

La plupart des adultes américains utilisent YouTube et Facebook : la moitié déclarent utiliser Instagram

Source : Pew Research Center

NOS MEILLEURES LECTURES / LONG READS

• « Ce que l’IA ignore : nous pourrions être en train de créer un « effondrement mondial du savoir » (The Guardian)
• Nick Fuentes : un streamer nationaliste blanc dont la montée inquiète bien au-delà de l’ultra-droite (The New Yorker)

@wired The Methaphone—a clear slab of smartphone-shaped acrylic—is part cheeky art project, part helpful tool for those looking to curb their phone addiction. 📷/🎥: Eric Antonow and Catherine Goetze/@askcatgpt ♬ original sound – WIRED.COM

• Les soirées virales sans téléphone de Los Angeles : rencontre avec le TikTokeur qui tente de réinitialiser les habitudes technologiques  (DailyNews)
• Une nouvelle génération de médias émergents est conçue pour survivre au “Google Zéro” (Business Insider)

DISRUPTION, DISLOCATION, MONDIALISATION

• L’IA vous est-elle imposée au travail ? Voici comment riposter. (Vox)
• La startup de Sam Altman spécialisée dans l’Orb de scan rétinien a dit à ses employés de ne se soucier de rien en dehors du travail (Business Insider)
• Avec son nouveau data centre bruxellois, Microsoft se la joue éthique et local (Le Soir)

@thetimes

Economics students are paid an average of £68,600 ten years after graduation — but which subjects offer high salaries as well as a tech-proof career? 🔗 Click the link in our bio to read more #students #money #graduates #ai

♬ original sound – The Times and The Sunday Times

DONNÉES, CONFIANCE, LIBERTÉ DE LA PRESSE, DÉSINFORMATION

• Ne faites pas aveuglément confiance à ce que vous dit l’IA, déclare Sundar Pichai de Google (BBC)

• Comment les forces d’extrême droite ont porté un coup coordonné à la BBC ? (CJR)
• Un organisme indépendant réclamé pour superviser la vente du Telegraph (The Guardian)
• « Silence, petite cochonne » : l’attaque sexiste de Donald Trump contre une journaliste devient virale (Euronews)
• Trump demande que les licences de diffusion d’ABC soient retirées après la question d’un journaliste (Reuters)

LÉGISLATION, RÉGLEMENTATION

• La justice allemande statue en faveur du plaignant dans une affaire de droit d’auteur contre OpenAI (Reuters Institute)
• Trump s’attaque aux lois des États américains sur l’IA dans un projet de décret présidentiel (Wired)
• Le régulateur américain de la radiodiffusion examine les relations entre réseaux et affiliés après l’attaque de Trump contre ABC (Reuters)
• La justice européenne rejette la demande d’Amazon visant à supprimer le label technologique de l’UE (Reuters)
• Meta avertit les jeunes Australiens de télécharger leurs données avant une interdiction des réseaux sociaux (AP)

JOURNALISME

• Comment concevoir l’architecture d’une rédaction pour l’ère numérique : enseignements de Le Monde, de l’AFP et de Publix ? (Reuters Institute)
• Des journalistes d’une association à but non lucratif en Floride demandent au conseil d’enquêter sur l’utilisation de l’IA par leur rédacteur en chef (NiemanLab)

 STORYTELLING, NOUVEAUX FORMATS

• Comment rendre le journalisme sur TikTok moins embarrassant ? L’UE pourrait avoir la réponse. (CJR)
• Visualiser la couverture médiatique des personnes trans (CJR)
• Callie Holtermann : déchiffre TikTok pour comprendre la génération Z et trouver des sujets d’articles (New York Times)
• À Los Angeles, une « explosion » de nouvelles initiatives vise à améliorer l’information locale (NiemanLab)

ENVIRONNEMENT

• « Le Monde » lance La Météo du climat, pour connaître le temps qu’il fait et comprendre le temps qu’il fera (Le Monde)
• La Belgique à la chasse à la désinformation climatique (Le Soir)

RÉSEAUX SOCIAUX, MESSAGERIES, APPS

• «Parasocial», élu mot de l’année 2025 par le dictionnaire de Cambridge (Libération)
• Meta condamné à indemniser des titres de presse espagnols pour «concurrence déloyale» (Le Temps)
• Marre des vidéos générées par l’IA ? TikTok propose un nouvel outil pour les empêcher d’apparaître dans votre fil (Business Insider)
• Le Royaume-Uni négocie avec LinkedIn pour lutter contre l’espionnage chinois (The Guardian)
• Meta remporte une importante affaire antitrust et échappe à une scission forcée (DW)
• Piégés par ce qu’ils savent : le cynisme algorithmique des jeunes adultes (NiemanLab)

STREAMING, OTT, SVOD

• L’offre de Netflix pour Warner Bros. inclurait des sorties en salles (Bloomberg)
• Mauvaise nouvelle pour les pirates du sport (Buisness Insider)
• Le pari de Disney sur l’IA est plus risqué que vous ne le pensez (The Hollywood Reporter)

AUDIO, PODCAST, BORNES

• Les grands labels musicaux concluent des accords de licence avec la startup de streaming IA Klay (Reuters)

INTELLIGENCE ARTIFICIELLE, DATA, AUTOMATISATION

• Google lance Gemini 3, son modèle d’IA « le plus intelligent » à ce jour (The Verge)
• Le nouveau SEO, c’est le GEO — et personne ne connaît vraiment les règles (Business Insider)
• Les plus grandes entreprises d’IA se sont réunies pour trouver une meilleure voie pour les chatbots compagnons (Wired)
• Rapport Commonsense : Les chatbots sont dangereux pour le soutien de la santé mentale des adolescents. (Common sense)

@franceinfo 👓🇨🇳 À Hangzhou, capitale de l’IA en Chine, l'entreprise Rokid a présenté ses dernières lunettes. Son but : en faire un nouvel outil pour remplacer les smartphones. #sinformersurtiktok ♬ son original – Franceinfo

• Pourquoi le Moyen-Orient est une plaque tournante pour l’investissement dans l’IA ? (Axios)
• Nokia mise sur l’IA avec une nouvelle stratégie et vise jusqu’à 60 % d’augmentation de ses bénéfices (Reuters)
• La Corée du Sud accepte de rejoindre le projet de centre de données IA Stargate des Émirats arabes unis (Reuters)
• Des preuves générées par l’IA apparaissent devant les tribunaux (NBC)

MONÉTISATION, MODÈLE ÉCONOMIQUE, PUBLICITÉ

• Palantir pour créer des outils de salle de rédaction basés sur l’IA (Axios)
• Agentio, plateforme de pub IA, lève 40 millions de dollars pour étendre sa technologie aux créateurs hors YouTube. (Axios)
• Le festival de télévision d’Édimbourg pourrait quitter Édimbourg (The Guardian)Pourquoi l’activité Reels, valorisée à 50 milliards de dollars, est une excellente affaire pour Meta, mais pas pour les créateurs (Business Insider)

Par Kati Bremme, Alexandra Klinnik et  Loïc De Boisvilliers