Liens vagabonds : Chaque créateur aura-t-il bientôt son propre jumeau numérique ?

liens vagabonds 25 avril 2026 Temps de lecture : 8 min

Notre identité numérique n’a jamais été aussi menacée. Dans un monde où les cyberattaques  « sont aussi cruciales pour la guerre moderne que les missiles », l’IA générative permet désormais de cloner un individu en un clic. Cette technologie transforme notre reflet en une « marionnette numérique », une opportunité que les géants de la tech s’empressent de saisir. Reid Hoffman, cofondateur de LinkedIn, a déjà créé son double, tandis que Meta développe un clone de Mark Zuckerberg pour le remplacer lors des réunions de travail (ou pour « rationaliser » 8000 employés, comme annoncé récemment…?).

Le « double » à la conquête de l’économie de l’attention

Ce basculement marque une rupture. Comme l’analysait l’essayiste Naomi Klein dans Le Double, nous vivons dans une « culture dans laquelle beaucoup en sont venus à se penser comme des marques, se forgeant une identité cloisonnée, un double qu’ils interprètent inlassablement dans l’éther numérique, comme un prix à payer pour se faire une place dans l’économie, si vorace, de l’attention. » Pendant que nous interprétons ces rôles, les entreprises aspirent nos «trésors de données » pour simuler nos capacités physiques et mentales. En résulte aujourd’hui des avatars doués d’intentions propres. En février, des vidéos générées par l’outil chinois Seedance 2.0, mettant en scène Brad Pitt combattant Tom Cruise, ont provoqué un électrochoc. « Ce fut un signal d’alarme pour Hollywood : les deepfakes progressent à une vitesse fulgurante », note The Hollywood Reporter. « En une seule journée, Seedance 2.0 a procédé à une utilisation non autorisée d’œuvres protégées à une échelle massive », dénonce Charles Rivkin, PDG de la MPA, la puissante association professionnelle américaine qui représente les cinq grands studios de cinéma d’Hollywood. Parallèlement, submergée par une vague de deepfakes, l’application de génération vidéo Sora a fini par fermer ses portes.

OpenAI en pompier pyromane: Sam Altman a développé des IA capables de générer des deepfakes ultra-réalistes, puis propose aujourd’hui son World ID avec scan d’iris obligatoire pour « prouver » que l’on est humain

YouTube : une stratégie ambiguë

Face à ces dérives, YouTube joue un jeu complexe. D’une main, la plateforme déploie un outil de détection de deepfakes pour protéger les personnalités. L’outil, qui nécessite qu’une célébrité télécharge son image, signale les contenus potentiellement problématiques en vue d’un éventuel retrait. « C’est comme une assurance incendie, n’est-ce pas ? On ne pense pas que cela va nous arriver jusqu’à ce que ce soit le cas, et à ce moment-là, c’est vraiment désastreux, et on est reconnaissant de l’avoir », confie Mary Ellen Coe, directrice commerciale de YouTube.

De l’autre, la plateforme normalise le clonage. En intégrant ses propres outils d’avatars pour les Shorts, YouTube transforme le problème qu’elle prétend résoudre en un service de routine. Ce nouvel outil permettra aux utilisateurs de créer une version numérique d’eux-mêmes, appelée avatar, qui pourra être insérée dans des vidéos Shorts existantes ou utilisée pour en générer de nouvelles. La plateforme assure que ces clones, signalés par des marqueurs comme SynthID ou C2PA, sont un moyen « sûr et sécurisé » de créer du contenu. Cette posture reste ambivalente. En devenant à la fois le gendarme des deepfakes et le fournisseur d’outils de clonage, YouTube brouille la frontière entre protection et automatisation.

Un remède au burn-out ?

Pour  de nombreux créateurs, ce clonage pourrait représenter une opportunité économique, face au nombre de publications imposées par les plateformes pour exister. Dans un secteur dont la valeur devrait bondir de 314 milliards à plus de 2 000 milliards de dollars d’ici dix ans (selon Precedence Research), la pression est grande : 60 % des influenceurs souffrent de burn-out.  Avoir recours à l’IA permettrait de tenir la cadence dans cet enfer algorithmique. Le youtubeur Kwebbelkop a ouvert la voie en 2023 : incapable de prendre des vacances, il a délégué sa présence à une IA pour maintenir une activité 24h/24, rapporte Taylor Lorenz. 

Au-delà de ces considérations, les dérives éthiques se multiplient. Une famille chinoise a ainsi créé un clone IA pour réconforter une mère âgée après la mort de son fils unique dans un accident de voiture.  Aux États-Unis, l’influenceuse Caryn Marjorie a lancé « CarynAI », permettant de discuter avec son double pour 1 dollar la minute. Un succès financier –  70 000 dollars générés en une semaine – qui a tourné au cauchemar. Les fans, devenus « sexuellement agressifs », ont poussé l’influenceuse à arrêter le projet. Cette généralisation des jumeaux numériques nous place face à un basculement existentiel. Si le clone promet, pour un temps, de libérer le créateur du poids de sa propre image, il risque surtout de le transformer en une marchandise immatérielle, déconnectée de sa propre singularité. Zadie Smith nous avait pourtant mis en garde il y a plus de dix ans : « Lorsqu’un être humain devient un ensemble de données sur un site Internet, il n’est plus qu’un modèle réduit de lui-même. Tout en lui se rétrécit. »

CETTE SEMAINE EN FRANCE

  • Sur Deezer, près de la moitié des titres sont désormais créés par l’intelligence artificielle (Télérama)
  • Elon Musk se défile face à la justice français (Le Canard enchaîné)
  • Les journalistes de «Challenges» en grève contre leur nouveau propriétaire LVMH (Libération)
  • Lancée en toute discrétion en novembre dernier, Le Monde lève pour nous le voile sur son offre GEO (minted)
  • Dans la presse écrite, les plans sociaux se multiplient, l’audience et la publicité étant vampirisées par les géants du Web (Le Monde)
  • La Tribune, Challenges, Bayard… : dans les médias, une hécatombe sociale qui fragilise la démocratie (novethic)
  • La DGSI met en garde contre ces espions étrangers qui « recrutent » sur LinkedIn (clubic)
  • Dans les coulisses de « La dernière », le pari gagnant de Radio Nova (la revue des médias)
  • OpenAI nomme un Français à la tête de sa branche européenne (Les Echos)
  • « Mais faites quelque chose ! » : en coulisses, des tractations pour la reprise de 60 millions de consommateurs (ouest france)
  • L’AFP affiche un « léger » bénéfice en 2025 (CBnews)

3 CHIFFRES

LE GRAPHIQUE DE LA SEMAINE

Le Grand Repricing de l’Information

Source : Francesco Marconi

NOS MEILLEURES LECTURES / LONG READS

  • Ils étaient les premières stars de YouTube. Voici ce qu’ils auraient aimé savoir (The New York Times)
  • Les étudiants de première année de Stanford University qui veulent dominer le monde (The Atlantic)

DISRUPTION, DISLOCATION, MONDIALISATION

  • Le départ de Tim Cook marque le début d’une nouvelle ère chez Apple (The Verge)
  • Les cyberattaques « sont aussi cruciales pour la guerre moderne que les missiles » (Telegraph)
  • Steve Rosenberg : le contrôle accru du Kremlin sur Internet alimente le mécontentement en Russie (BBC)

DONNÉES, CONFIANCE, LIBERTÉ DE LA PRESSE, DÉSINFORMATION

  • Pour lutter contre la diffusion de contenus trompeurs générés par IA, YouTube étend la détection automatique de ressemblances (MediaPost)
  • Tunisie : le média d’investigation Inkyfada menacé de dissolution, l’étau n’en finit pas de se resserrer sur la presse indépendante (rsf)
  • Mort de la journaliste libanaise Amal Khalil, victime d’une frappe israélienne (afp)
  • Le FBI a « commencé à enquêter » sur une journaliste du New York Times (New York Times)
  • Le nombre de sites Web dédiés aux abus sexuels sur mineurs a doublé, selon des experts (The Guardian)
  • Apple a corrigé un bug qui permettait à la police d’extraire des messages iPhone et iPad qui avaient été supprimés ou qui avaient disparu (TechCrunch)

LÉGISLATION, RÉGLEMENTATION

  • Des journalistes tchèques menacent de faire grève contre un projet de suppression de la redevance audiovisuelle (The Guardian)
  • L’Australie a demandé aux plateformes de jeux, dont Roblox et Minecraft, de détailler leurs mesures de sécurité pour les enfants (Reuters)

ENVIRONNEMENT

  • De nouveaux projets gaziers liés à 11 centres de données américains pourraient générer plus de gaz à effet de serre que des pays entiers, a révélé une étude (Wired)
  • Au Brésil, les environnementalistes s’opposent au projet de centre de données de TikTok, d’un montant de 9,5 milliards de dollars, sur la côte du pays (Financial Times)
  • De grandes entreprises, dont Apple et Amazon, s’opposent au durcissement des règles de déclaration des émissions (Bloomberg)

JOURNALISME 

  • Us Weekly licencie près de la moitié de son personnel et ferme ses bureaux pour adopter un modèle 100 % télétravail, illustrant la chute brutale du secteur des magazines (status)

 STORYTELLING, NOUVEAUX FORMATS

  • L’un des consultants les plus respectés de l’information télévisée affirme que le format est obsolète et doit changer rapidement (Variety)
  • L’addiction aux vidéos courtes nuit à la concentration et freine l’activité du lobe frontal (frontiers)

CREATOR ECONOMY

  • Visa s’est associé à TikTok pour lancer une carte de débit offrant un certain nombre d’avantages centrés sur les créateurs (tubefilter)
  • Un nouveau « projet YouTube » de l’Independent Media Initiative associera des créateurs influents dans le domaine des sciences à des scientifiques issus des 50 États américains (YouTube)
  • Substack indique qu’il y a désormais « près de 100 000 éditeurs » qui « gagnent de l’argent sur Substack dans le monde, dont près de 30 000 en dehors des États-Unis (Substack)
  • Le Washington Post lance une plateforme de partenariat avec des créateurs de contenu (INMA)
  • Beehiiv ajoute encore plus de fonctionnalités pour concurrencer ses rivaux et séduire les créateurs (Digiday)

RÉSEAUX SOCIAUX, MESSAGERIES, APPS

  • Microsoft nomme Daniel Shapero PDG de LinkedIn (MediaPost)
  • La Turquie adopte une loi pour interdire les réseaux sociaux aux moins de 15 ans (Le Monde)
  • Threads lance une fonction de chat en direct pour stimuler l’engagement en temps réel (Techcrunch)
  • Meta prévoit de réduire ses effectifs de 10 %, soit environ 8 000 employés (New York Times)
  • Meta s’apprêterait à lancer une option payante pour le réseau social et messagerie instantanée (WABetInfo)
  • Étude LinkedIn 2026 : moins d’interactions visibles, moins de likes, mais plus de clics… (Influencia)

STREAMING, OTT, SVOD

  • Selon le PDG de Runway, l’IA pourrait permettre à Hollywood de produire 50 films plutôt qu’un seul blockbuster à 100 millions de dollars (Techcrunch)
  • Les séries coréennes surpassent tous les autres types de divertissements sur Netflix (The Verge)
  • Les actionnaires de Warner Bros. Discovery approuvent l’accord Paramount-Skydance (Axios)

AUDIO, PODCAST, BORNES

  • Spotify vend désormais des livres imprimés (The Verge)
  • Spotify a révélé pour la première fois les artistes, chansons et albums les plus écoutés (billboard)
  • YouTube s’associe à SiriusXM pour des publicités audio diffusées sur des contenus comme des podcasts et émissions (Variety)

INTELLIGENCE ARTIFICIELLE, DATA, AUTOMATISATION

  • «iQIYI est devenu fou» : le Netflix chinois provoque un tollé en dévoilant les clones IA des stars de ses séries (Le Figaro)
  • OpenAI lance la fonctionnalité Workspace Agents dans ChatGPT (decrypt)
  • OpenAI lance ChatGPT for Clinicians, un outil destiné aux tâches médicales (techmeme)
  • Les travailleurs les mieux rémunérés et les plus expérimentés adoptent l’IA plus rapidement que les autres, a révélé un sondage (Financial Times)
  • OpenAI a lancé GPT-5.5, qui, selon l’entreprise, est plus performant pour accomplir des tâches avec peu d’instructions (OpenAI)

MONÉTISATION, MODÈLE ÉCONOMIQUE, PUBLICITÉ

  • OpenAI introduit cette semaine le CPC (coût par clic) dans les publicités de ChatGPT. Les annonceurs peuvent désormais enchérir entre 3 et 5 dollars par clic, ce qui positionne ChatGPT quelque part entre Meta (clics peu coûteux, intention de navigation) et Google Search (clics plus chers, intention d’achat) (Search Engine Land) 
  • La Fédération des consommateurs d’Amérique poursuit Meta pour publicités frauduleuses (MediaPost)

Par Kati Bremme et Alexandra Klinnik

Illustration : KB + ChatGPT

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