Les publicitaires au défi de replacer l'utilité au coeur de la relation annonceur/client

Par Laure Delmoly, France Télévisions, MediaLab. Longtemps considéré comme la poule aux œufs d’or pour les professionnels de la publicité, l’écosystème numérique est devenu aujourd’hui un véritable casse-tête. Si tous s’accordent sur l’importance du marketing de données et sur le rôle de l’IA, il n’est pas toujours facile de faire des investissements...

Cahier de Tendances Printemps–Été: vers des médias synthétiques ?

L’intelligence artificielle (IA), qui irrigue déjà le monde de la culture et de la communication, est-elle en train de changer la donne dans les médias et le journalisme ? Les algorithmes vont-ils se substituer à ceux et celles qui créent, informent, produisent, diffusent et partagent, pour nous inonder de contenus synthétiques et d’œuvres calculées ? Ou...

L’IA et la publicité de demain : une promesse de qualité, de proximité et d’efficacité

Par Irène Grenet, Directrice Générale Adjointe de France Télévisions Publicité L’intelligence artificielle représente une promesse importante pour la publicité : celle de répondre, dans un contexte d’hyperoffre, de montée en puissance des phénomènes d’adblocking et de guerre de l’attention, à l’enjeu de toucher la bonne personne, avec le bon message, au bon...

Liens Vagabonds : la pub à la TV n'est pas morte !

A retenir cette semaine :   TÉLÉVISION. Cette semaine, l’industrie de la télévision s'est retrouvée pour l’un des plus grands événements de l’année média aux Etats-Unis, avec la semaine des ventes de spots commerciaux par les grands networks. Force est de constater que le streaming n’est pas encore le roi...

Liens vagabonds : les géants de la tech en bourse - Halloween avant la date ?

A RETENIR CETTE SEMAINE  : Fin de semaine difficile pour les géants de la tech après des publications décevantes des groupes aussi emblématiques qu'Amazon, Alphabet et Snap. Les analystes n'avaient pas vu venir la révision en baisse des objectifs de nombreuses sociétés. Une croissance qui ralentit suffit déjà pour déprimer les marchés. Amazon...

Médias d'info US : des audiences en berne, des revenus numériques tirés par le mobile... qui bénéficient surtout à Facebook et Google

Par Barbara Chazelle, France Télévisions, MediaLab On le sait, les temps sont durs pour les médias d'information qui essaient tant bien que mal de garder leur audience et de trouver des solutions pour renflouer les caisses. L'état des lieux annuel du Pew Research Center pour les médias d'information aux Etats-Unis n'est pas...