Cahier de Tendances Automne-Hiver : À la recherche des humanités numériques - Chroniques d'une insurrection

« Le numérique » n’est pas un tuyau, un simple nouveau canal de diffusion, ou une vulgaire technologie, c’est une insurrection qui, en se passant des médiations, change notre rapport au monde et dessine une nouvelle civilisation. Sans doute fallait-il un écrivain pour le démontrer. Car c’est la thèse convaincante du romancier,...

Les publicitaires au défi de replacer l'utilité au coeur de la relation annonceur/client

Par Laure Delmoly, France Télévisions, MediaLab. Longtemps considéré comme la poule aux œufs d’or pour les professionnels de la publicité, l’écosystème numérique est devenu aujourd’hui un véritable casse-tête. Si tous s’accordent sur l’importance du marketing de données et sur le rôle de l’IA, il n’est pas toujours facile de faire des investissements...

Cahier de Tendances Printemps–Été: vers des médias synthétiques ?

L’intelligence artificielle (IA), qui irrigue déjà le monde de la culture et de la communication, est-elle en train de changer la donne dans les médias et le journalisme ? Les algorithmes vont-ils se substituer à ceux et celles qui créent, informent, produisent, diffusent et partagent, pour nous inonder de contenus synthétiques et d’œuvres calculées ? Ou...

L’IA et la publicité de demain : une promesse de qualité, de proximité et d’efficacité

Par Irène Grenet, Directrice Générale Adjointe de France Télévisions Publicité L’intelligence artificielle représente une promesse importante pour la publicité : celle de répondre, dans un contexte d’hyperoffre, de montée en puissance des phénomènes d’adblocking et de guerre de l’attention, à l’enjeu de toucher la bonne personne, avec le bon message, au bon...

Liens Vagabonds : la pub à la TV n'est pas morte !

A retenir cette semaine :   TÉLÉVISION. Cette semaine, l’industrie de la télévision s'est retrouvée pour l’un des plus grands événements de l’année média aux Etats-Unis, avec la semaine des ventes de spots commerciaux par les grands networks. Force est de constater que le streaming n’est pas encore le roi...

Médias automatiques ou complicité hommes-machines ?

Il y a deux ans, notre Cahier de Tendances intitulé « Et si les médias redevenaient intelligents ? » s’intéressait à la propagation, déjà forte, de l’intelligence artificielle (IA) dans notre secteur. Depuis, la dissémination s’est bien sûr étendue et a rayonné. Très rapidement, même. Nos interactions culturelles sont, chaque jour un peu...

Le numérique, moteur du marché de la publicité en France en 2018

Par Alexandre Bouniol, France Télévisions, MediaLab La publicité en France se porte bien, merci pour elle. L’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires (IREP), France Pub et Kantar Media ont présenté les résultats du BUMP, baromètre unifié du marché publicitaire. Croissance à deux chiffres pour le numérique, stabilité pour les autres...